طراحی استراتژی سئو – با گوگل دوست شوید
استراتژی سئو چیست؟ دقیقأ همان برنامه‌ای است که باعث سرعت و سهولت انجام کارها می‌شود. خدمات استراتژی سئو پارس سئو
فکر می‌کنم با مفهوم کلمه سئو آشنایی داشته باشید. سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر است. یعنی یک محتوا به گونه‌ای تولید می‌شود که وقتی کاربر کلمه یا عبارتی را در گوگل وارد می‌کند، یک سری نتایج بر اساس ساختار و محتوای سایت طراحی شده که برای گوگل قابل درک هستند، به کاربر نمایش داده می‌شود. در این مقاله با ما همراه باشید تا با روند طراحی استراتژی سئو از صفر تا صد آشنا شوید.
استراتژی سئو چیست؟
استراتژی سئو گام اول در جهت تولید یک محتوای بهینه است. در فعالیت سئو شما باید یک برنامه ریزی دقیق و منسجم داشته باشید تا بتوانید یک محتوای مناسب برای ارتقای یک کسب و کار تهیه کنید.
استراتژی سئو چیست؟
استراتژی سئو شامل سه مرحله‌ی زیر است:
- شناسایی کلمات کلیدی کم رقابت با نرخ تبدیل بالا
- شناسایی کلمات کلیدی اهمیت بسیاری دارد. زمانی که یک کلمه‌ی کلیدی رقابت بالایی داشته باشد شرایط برای یک سایت نوپا سخت خواهد شد. پیدا کردن کلمات کلیدی که در عین داشتن رقابت کمتر، نرخ تبدیل بالایی داشته باشند؛ از گام‌ها مهم در استراتژی سئو سایت است.
- هدف گیری عباراتی با جستجوی بالا و قابل رقابت
- عبارات کلیدی به دلیل طولانی‌تر بودن بسیار کمتر از کلمات کلیدی توجه دریافت می‌کنند. باید بدانید عبارات کلیدی نیز به اندازه‌ی کلمات کلیدی از اهمیت و تأثیر برخوردار هستند. عبارات کلیدی به دلیل تمرکز کمتر و در عین حال جستجوی بالا، ترافیک خوبی را برای سایت شما به همراه خواهند داشت.
- تولید محتوایی که لینک‌ها و توجهات بسیاری به خود جلب کند
- محتوای شما باید تأثیرگذار باشد. محتوای شما باید به گونه‌ای باشدکه افراد و سایت‌های اثرگذار را به تعامل با برند شما ترغیب کند. شما باید محتوایی خلق کنید که منجر به دریافت لینک‌هایی ارزشمند در فضای وب شود. این کار به سرعت سایت شما را در نتایج جستجو رشد رشد می‌دهد و حتی در عبارت‌هایی با جستجو و رقابت بالا نیز جایگاه مناسبی را برای شما رقم می‌زند.
متخصص سئو کیست؟
متخصص سئو فردی است که انواع گوناگون خدمات سئو را ارائه می‌دهد و به کلیه فعالیت‌های بهینه سازی سایت و سئو احاطه کافی دارد و الگوریتم‌های موتورهای جستجوی برتر همچون گوگل را شناخته و از آن‌ها اطلاعات کافی دارد.
این شخص می‌تواند با یک استراتژی مؤثر، صفحه وب منتخب را بر طبق خواست خود و با انجام عملیات سئو در رتبه‌های بالاتر از رقبا قرار دهد.
مهارت‌هایی که یک متخصص سئو به آن‌ها نیاز دارد:
- دانش مبانی و مفاهیم سئو سایت
- شناخت الگوریتم‌های موتور
- جستجوی هدف دانش و استفاده مناسب از ابزارهای تخصصی سئو سایت
- توانایی یافتن، انتخاب بهترین کلیدواژه‌های رقبا
- داشتن استراتژی در تولید محتوا، لینک بیلدینگ، سئو داخلی، سئوی خارجی و لوکال سئو
- آشنایی با سیستم‌های مدیریت محتوا، مبانی هاستینگ و برخی از زبان‌های برنامه نویسی
- آشنایی با برترین رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی مؤثر در فرآیند خدمات سئو
- مهارت مدیریت زمان در اجرای پروژه سئو سایت
یک استراتژیست سئو می‌تواند بر روی سه نوع سئو تأثیرگذار باشد.
یک متخصص سئو، یک استراتژی بر مبنای سه نوع سئوی زیر انجام می‌دهد تا به نتیجه دلخواه برسد.
سئو داخلی ( On – Page _ SEO ):
- فعالیت‌های بهینه سازی که داخل وب سایت انجام می‌شود، سئو داخلی نام دارد. سئو داخلی مربوط به کدنویسی داخلی است که به منظور افزایش رتبه سایت در گوگل در نظر گرفته می‌شود.
- موارد تأثیرگذار در سئوی داخلی:
- عنوان صفحه ( Page Title)
- تگ توضیحات ( Meta Description)
- متا تگ‌ها کلمه کلیدی
- ساختاربندی URL
- تگ‌های بدنه
- چگالی کلمات کلیدی
- بهینه سازی عکس‌ها
- لینک دهی داخلی
سئو خارجی ( Off – Page - SEO):
- کلیه فعالیت‌هایی که در خارج از وب سایت انجام می‌شود، سئو خارجی نام دارد. مواردی که بر روی سئو خارجی تأثیر دارند به صورت زیر هستند:
- شبکه‌های اجتماعی
- تولید محتوا
- بازاریابی محتوا
- بازاریابی فروم و انجمن‌ها
- ثبت نام در موتورهای جستجو
- ثبت نام در دایرکتوری‌ها
- بوکمارک کردن
- لینک طعمه
- به اشتراک گذاری عکس
- بازاریابی ویدئو
- بررسی و نقد کسب و کار
- لیست محلی
- ثبت مقاله‌های نوشته شده
- پاسخ به سؤالات
سئو تکنیکال ( Technical – SEO ):
- در سئو تکنیکال هدف بهینه‌سازی وب‌سایت از نظر فنی است. کارهایی که در سئو تکنیکال انجام می‌شود مرتبط با موتور جستجو، مسائل فنی وب‌سایت، ربات‌ها، کدهای برنامه نویسی و... هستند. اجرای سئو تکنیکال در وب سایت سبب آماده کردن سایتی می‌شود که در مرحله اول برای ربات‌های موتور جستجو به راحتی قابل درک و بررسی باشد و در مرحله دوم ساختار صحیحی داشته باشد تا کاربر از بودن در آن و کار کردن با بخش‌های مختلفش سایت خشنود باشد.
- مواردی که بر روی سئو تکنیکال تأثیر دارند:
- سرعت سایت
- ساختار بهینه شده برای ربات‌ها
- فایل txt
- صفحات 404 و لینک‌های شکسته
- جلوگیری از وجود صفحات تکراری (duplicate content)
- امنیت سایت
- Ssl
- نقشه سایت
- استراکچر دیتاها
- ساختارمند کردن آدرس صفحه‌ها
- لینک‌های بردکرامب (Breadcrumbs)
- قالب ریسپانسیو و متناسب با موبایل
9 مرحله تدوین استراتژی سئو
در ابتدای شروع هر کار، داشتن یک برنامه ریزی درست و دقیق حیاتی است. این برنامه‌ها هستند که باعث پیشرفت کار می‌شوند. در بحث سئو، استراتژی سئو دقیقأ همان برنامه‌ای است که باعث سرعت و سهولت انجام کارها می‌شود.
در ادامه ۹ مرحله تدوین استراتژی سئو را مشاهده می‌کنید.
تهیه فهرستی از موضوعات مرتبط
- مهم‌ترین و اولین قدم نوشتن استراتژی سئو سایت این است که فهرستی از موضوعاتی ایجاد کنید. این فهرست باشد شامل مواردی باشد که مایلید از یک ماه تا چند سال دیگر آن‌ها را پوشش دهید.
- در این بخش می‌توانید مراحل زیر را طی کنید:
- فهرستی از حدود ۱۰ واژه کوتاه و اصطلاحات مربوط به محصول یا خدمت خود تهیه کنید.
- از ابزار Google Keyword Tool استفاده کنید تا حجم جستجوی این کلمات را شناسایی کنید.
- مشتقات مناسب کلماتی که یافتید را در کسب و کار خود را بیابید.
- با استفاده از حجم جستجو و رقابت به عنوان معیار سنجش، فهرست خود را به ۱۰ تا ۱۵ کلمه کلیدی کوتاه محدود کنید که برای شما مهم هستند و مخاطبان‌تان نیز آن‌ها را جستجو خواهند کرد.
- این فهرست را به ترتیب اولویت بر اساس حجم جستجوی ماهانه و ارتباطش با کسب و کار خود مرتب کنید.
- هر یک از این کلمات کلیدی به عنوان ستون (pillar) نامیده می‌شود و به عنوان حامی اصلی برای یک کلاستر یا خوشه (cluster) بزرگ‌تر از کلمات کلیدی طولانی هستند.
فهرست کلمات کلیدی طولانی بر اساس این فهرست موضوع
- این بخش شروع بهینه سازی صفحات سایت برای کلمات کلیدی خاص است. می‌توانید در این بخش مراحل زیر را طی کنید:
- برای هر ستونی که مشخص کرده‌اید، از ابزار کلمه کلیدی خود استفاده کرده و ۵ تا ۱۰ کلمه کلیدی طولانی مشخص کنید که عمیق‌تر به کلمه کلیدی اصلی موضوع می‌پردازند.
- از موضوعات فرعی برای نوشتن مقاله‌های وبلاگ یا ایده گرفتن برای صفحاتی استفاده کنید که مفهوم خاصی را در مورد هر موضوع اصلی که در مرحله ۱ شناسایی شده توضیح می‌دهد.
- این موضوعات فرعی یک خوشه ایجاد می‌کنند. بنابراین، اگر شما ۱۰ موضوع ستونی یا اصلی داشته باشید، هر یک از آن‌ها باید آماده باشند تا از خوشه‌ای شامل ۵ تا ۱۰ زیر مجموعه پشتیبانی کنند.
- این مدل سئو مدل خوشه‌ای محتوا (topic cluster) نامیده می‌شود و الگوریتم‌های پیشرفته موتور جستجو به این خوشه‌ها متکی است تا کاربران را با اطلاعات مورد نظرشان برساند.
ساختن صفحه برای هر موضوع
- تلاش سئو بر این است که یک صفحه برای چند کلمه کلیدی رتبه بگیرد. در این قسمت مراحل زیر را مد نظر رداشته باشید:
- موضوعات ستونی که در مرحله اول انتخاب کردید را در نظر بگیرید و یک صفحه برای هر یک از آن‌هاایجاد کنید.
- به طور خلاصه به ارائه طلاعات در مورد موضوع در سطحی بالا بپردازد و از کلمات کلیدی طولانی که در هر خوشه در مرحله دوم بدست آمده استفاده کنید.
- تعداد موضوعاتی که برای آن‌ها صفحات ستون ایجاد می‌کنید باید با تعداد محصول، پیشنهادات، تخفیف‌ها و مکان‌های کسب و کار شما هماهنگ باشد.
- مطالب مرتبط داشته باشید.
- این بخش برای مشتریان احتمالی و مشتریان شما شامل عکس ها و لینک‌هایی به صفحات دیگر سایت شما برای بهبود تجربه کاربری می‌باشد.
ساختن یک وبلاگ
- برای نوشتن هر پست وبلاگ موارد زیر را رعایت کنید:
- کلمات کلیدی طولانی خود را بیش از سه یا چهار بار در صفحه بکار نبرید.
- به صفحه ستونی که در این موضوع ایجاد کرده‌اید، لینک بدهید.
- هنگامی که هر پست وبلاگ را منتشر می‌کنید، به آن از صفحه ستونی که حامی این موضوع وابسته است لینک بدهید.
داشتن یک برنامه دقیق و منسجم وبلاگ نویسی
- اهمیت موضوع‌ها با هم برابر نیستند. باید بر اساس نیازهای شرکت آن‌ها را اولویت بندی کنید. فهرستی از تمام صفحات مختلف که می‌خواهید ایجاد کنید، داشته باشید و آن‌ها را رتبه بندی کنید. برنامه زمانی بریزید و فهرست‌های خود را به‌روز نگه دارید.
برنامه ریزی برای لینک سازی
- لینک سازی فرآیند جذب و بدست آوردن لینک‌های به وب سایت شما از دیگر سایت‌های وب است که اعتبار سایت شما را بالا می‌برد.
فشرده سازی و بهینه سازی محتواهای رسانه‌ای
- تصاویر و رسانه‌ها باید بهینه باشند تا مشکلی برای سرعت سایت شما ایجاد نکنند. به این منظور می‌توانید از ابزارهای بهینه سازی استفاده کنید.
دنبال کردن اخبار و تجربه‌های موفق سئو
- در بحث استراتژی سئو، یکی از مهم‌ترین موارد به‌روز بودن است. به کمک منابع معتبر اطلاعات خود را دست اول نگه دارید.
و در آخر موفقیت محتوای خود را اندازه گیری و بر آن نظارت کنید
- به دنبال یک ابزار سئو باشید تا به شما اجازه دهد هم ترافیک ارگانیک کلی سایت را بررسی کنید و هم چگونگی رتبه بندی صفحات خود بر اساس هر یک از کلمات کلیدی طولانی که برایشان هدف گذاری کرده اید را مشاهده کنید. ابزارهای گزارش دهی SEMrush و Ahrefs عالی هستند.
- با استفاده از اکسل یا Google Sheets یک داشبورد ماهانه داشته باشید تا بتوانید بر ترافیک وب سایت خود از جستجوهای ارگانیک نظارت کنید.
- بررسی مستمر صفحات ایندکس شده، لیدها، بازگشت سرمایه یا ROI، لینک‌های ورودی، کلمات کلیدی و رتبه واقعی شما در SERPs نیز در تشخیص میزان موفقیت و همچنین شناسایی فرصت‌های شغلی به شما کمک می‌کند.
